статья
Глоссарий CPA-маркетинга
CPA-маркетинг полон терминов, сокращений и внутренних шуток, которые новичку не всегда понятны. Мы собрали в одном месте всё, что нужно знать: от базовых моделей до тонкостей мобильного трафика. Чётко, по делу и без лишней воды.
CPA-маркетинг — это не просто клики и заявки, а целая система со своими правилами, метриками и игроками. Чтобы уверенно в ней ориентироваться, важно понимать базовые и продвинутые термины. Ниже — глоссарий, который охватывает всю экосистему: от моделей оплаты и ролей до мобильного трафика, фрода и стратегий.

Простой язык, чёткие формулировки — чтобы можно было быстро разобраться или освежить знания.

Основные модели и метрики

  • CPA (Cost Per Action)
    Рекламодатель платит за определенное целевое действие: заявку, регистрацию, покупку, установку приложения и др.
  • CPS (Cost Per Sale)
    Модель, при которой оплата происходит только за подтвержденную продажу.
  • CPL (Cost Per Lead)
    Оплата за контактные данные потенциального клиента (лида), например, при заполнении формы.
  • CPC (Cost Per Click)
    Оплата за каждый клик по рекламному объявлению, независимо от дальнейших действий пользователя.
  • CPM (Cost Per Mille)
    Стоимость за 1000 показов баннера или рекламы, чаще используется в медийной рекламе.
  • CR (Conversion Rate)
    Коэффициент конверсии, процент пользователей, совершивших целевое действие от общего числа кликов.
  • EPC (Earnings Per Click)
    Средний заработок вебмастера с одного клика по партнерской ссылке.
  • ROI (Return on Investment)
    Показатель эффективности вложений: сколько заработано на каждый вложенный рубль/доллар.
  • LTV (Lifetime Value)
    Суммарная прибыль, которую приносит один клиент за весь срок взаимодействия с продуктом.
  • ARPU (Average Revenue Per User)
    Средний доход на одного пользователя за определенный период.

Участники и роли

  • Вебмастер / Аффилиат (Affiliate)
    Партнер, который привлекает трафик на офферы и зарабатывает на действиях пользователей.
  • Партнерская сеть / Партнёрка
    Посредник между вебмастерами и рекламодателями, предоставляющий инструменты для работы и трекинга.
  • Рекламодатель
    Бизнес, продвигающий свои товары или услуги через партнерскую сеть.
  • Баер (Медиабаер)
    Специалист, покупающий рекламу и трафик на различных платформах с целью генерации прибыли.

Мобильный трафик и инструменты

  • App install
    Установка мобильного приложения пользователем, за которую вебмастер получает вознаграждение.
  • Deeplink
    Ссылка, ведущая не на главную, а на нужный экран внутри приложения, что улучшает конверсию.
  • SDK-трекинг
    Технология отслеживания действий в мобильных приложениях через встроенные библиотеки.
  • Mobile attribution
    Система, определяющая источник установки приложения, например, по IDFA или GAID.
  • Push-трафик
    Реклама, доставляемая через пуш-уведомления, часто используется в серых или арбитражных схемах.
  • ASO (App Store Optimization)
    Оптимизация описаний, заголовков и графики приложения в сторах для повышения органических установок.

Процессы и инструменты

  • Оффер (Offer)
    Конкретное предложение от рекламодателя, продвигаемое через партнерскую сеть.
  • Связка
    Рабочая комбинация: оффер + источник трафика + креатив + подход. Если работает — масштабируют.
  • Креатив
    Рекламный визуал (баннер, видео, текст), который привлекает внимание и вызывает интерес к продукту.
  • Прелендинг (Prelanding)
    Промежуточная страница между рекламой и лендингом, подогревает интерес пользователя.
  • Лендинг (Landing Page)
    Посадочная страница, на которую попадает пользователь после клика по рекламе.
  • Смартлинк (Smartlink)
    Одна универсальная ссылка, автоматически перенаправляющая пользователя на самый подходящий оффер.
  • Бекенды (Backends)
    Дополнительные продукты или предложения, которые продаются после основного заказа.
  • Трекинг (Tracking)
    Система отслеживания переходов, действий и конверсий по партнерским ссылкам.
  • Ретаргетинг / Ремаркетинг
    Повторный показ рекламы тем, кто уже взаимодействовал с продуктом или сайтом.

Риски и мошенничество

  • Фрод (Fraud)
    Любые попытки манипулировать трафиком или действиями пользователей с целью получения необоснованного дохода. Включает в себя фальшивые клики, заявки, установки и другие действия.
  • Куккидроппинг (Cookie Dropping)
    Установка партнёрской куки пользователю без его участия (например, без клика по ссылке), чтобы приписать себе действия, которые он совершит позже.
  • Кукистаффинг (Cookie Stuffing)
    Массовая подстановка множества куков от разных партнерок на устройство пользователя, чтобы захватить как можно больше возможных комиссий.
  • Шейв (Shave)
    Частичное «срезание» подтвержденных действий партнёра рекламодателем или партнёром, чаще всего без объяснений. Один из самых распространённых способов скрытого фрода.
  • Клоакинг (Cloaking)
    Показ разного контента пользователю и модератору/проверяющему системе. Используется для обхода модерации или продвижения запрещённого контента.
  • Блекхет / Чёрные схемы (Black Hat)
    Нелегальные или нарушающие правила методы получения трафика: обман, кликфрод, фальсификация источников, использование вирусов и т.п.

Инфраструктура и стратегии

  • Белая схема (White Hat)
    Полностью легальный способ продвижения, соответствующий всем правилам и законам.
  • Серая схема (Gray Hat)
    Методы на грани допустимого: формально не запрещены, но могут быть неэтичными или вызывать вопросы у платформ.
  • ROI-ориентированный маркетинг
    Подход, в котором вся стратегия выстраивается вокруг возврата на инвестиции: важна не просто эффективность, а прибыльность.
  • Арбитраж трафика
    Модель, при которой трафик закупается на одной площадке и монетизируется на другой. Заработок формируется на разнице в стоимости.
  • A/B тестирование
    Метод оценки эффективности вариантов: сравнивают два (или более) креатива, лендинга или подхода, чтобы выбрать лучший.
  • Whitelist / Blacklist
    Списки разрешённых или запрещённых источников трафика. Помогают фильтровать качественные и некачественные площадки.

География и аудитория

  • Тир (Tier)
    Деление стран на группы по уровню дохода и платежеспособности аудитории: Tier 1 — богатые (США, Канада, Германия), Tier 2 и Tier 3 — менее обеспеченные.
  • GEO
    Обозначение конкретной страны или региона, на который идёт таргетинг рекламной кампании.
  • ЦА (Целевая аудитория)
    Сегмент пользователей, на который нацелен продукт: по интересам, возрасту, полу, доходу и другим параметрам.
  • Демография
    Совокупность характеристик аудитории: возраст, пол, регион, доход, семейное положение и т.п.

Выплаты и подтверждение

  • Апрув (Approve)
    Процесс подтверждения целевого действия: рекламодатель проверяет заявку или продажу и принимает решение о ее оплате.
  • Холд (Hold)
    Задержка между действием и выплатой, необходимая для проверки качества лида, заказа или подписки.
  • Ребил (Rebill)
    Повторная оплата от клиента в подписочной модели. Может быть ежемесячной, ежегодной и т.д.
  • Payout
    Сумма, которую получает партнёр за одно целевое действие. Может быть фиксированной или зависеть от качества трафика.
  • Cap (Кэп)
    Ограничение по количеству действий, лидов или выплат по одному офферу. Часто используется для контроля бюджета рекламодателя.
читайте другие наши статьи
КЕЙСЫ
ПУБЛИКАЦИИ
СТАТЬИ
        Наш сайт использует файлы cookie, чтобы улучшить работу сайта, повысить его эффективность и удобство.
        OK